Een van Canday’s nieuwe Amsterdamse buren bij Endemol is Creatief Strateeg Joost Geurtsen van Endemol Beyond. Volgens de gedreven online specialist bestaat zijn werk vooral uit pionieren. Een dagelijkse zoektocht naar creatieve concepten waarin verschillende media samenkomen. Van online tot tv en van mobile tot events. ‘Wij bedenken vanuit Endemol Concepts media-overstijgende concepten die we samen met één of meer grotere adverteerders optuigen. Vanuit Endemol Beyond doen we dit ook ‘web-only’. Na 20 jaar televisie maken is dit voor Endemol natuurlijk best nieuw. Maar het kwartje is gevallen. We zijn vol in productie en laten zien dat onze branded entertainment aanpak wérkt.’
“De grenzen tussen advertising en content zullen de komende jaren steeds verder vervagen.”
In het Endemol-portfolio vinden we werk voor Endemol producties Goede Tijden, Slechte Tijden en Puur Geluk, maar ook voor PepsiCo en Heineken. Sterke media- en fast movingmerken op zoek naar crossmediale concepten waarbij gaming, social en vooral branded content steeds nadrukkelijker hun plek claimen. Geurtsen focust zich met name op ‘made for web’ video en ‘digital first’ producties. ‘De vraag naar premium online content groeit explosief. Met Beyond pakken we de ervaring die we binnen Endemol met tv hebben op het gebied van storytelling en hoogwaardige productie, en brengen we dit naar de online wereld.’
Welke uitdaging ligt er de komende jaren op jou en Endemol Beyond te wachten?
‘Creativiteit kan niet zonder wendbaarheid. Endemol lijkt soms een olietanker die niet eenvoudig van koers verandert. Ik zie Beyond als een speedbootje dat om die olietanker heenvaart. Om bij te sturen. En nieuwe wateren te ontdekken. Ons doel is om Endemol in de breedte vooruit te helpen. En meer samenwerkingen met grote merken en creatieve partners aan te gaan.’
Welke rol kan Canday hierin vervullen, nu we in hetzelfde pand zitten?
‘Ik zie Canday als een partner die ons met een andere blik naar concepten laat kijken. Jullie track record op het gebied van geïntegreerde strategie- en rebrandingstrajecten is indrukwekkend. Steeds meer merken zoeken zo’n totaalaanpak. Een volledig verhaal waarbij je verder gaat dan losstaande uitingen. In het rondmaken van dat verhaal vullen Canday en Endemol Beyond elkaar perfect aan en gaan we elkaar in de toekomst hopelijk vaak vinden.’
De focus van Beyond ligt voor een groot deel bij ‘made for web’ video. Is dat de kinderschoenenfase voorbij en is er meer productionvalue nodig?
‘Zeker weten. Je ziet het aanbod online video, vooral op YouTube, flink groeien. Er zijn meer en meer makers die met hun vaak erg goede producties opvallen. Maar ook bij hen groeit de behoefte om next level te gaan qua regie en storytelling. Een stap die ze samen met Beyond kunnen zetten.’
Jullie zoeken bewust de samenwerking met populaire YouTubers zoals de Cinemates op, maar ontwikkelen ook eigen formats. Waarom deze duale aanpak?
‘Native content, alles wat consumenten bekijken en delen ondanks dat het van een merk afkomstig is, heeft de toekomst. Je kunt daarvoor bestaande YouTubers en kanalen gebruiken. Maar om voor adverteerders een stukje risico weg te nemen zetten we ook zelf projecten en kanalen op. We combineren onze eigen formats altijd zoveel mogelijk met de heersende wetten van het internet.’
Zijn de adverteerders waarmee jij werkt zich altijd bewust van de spelregels van branded video content?
‘Op tv is branding ‘in your face’ en kijkers accepteren dat ook. Online moet het anders. De online kijker is überkritisch en bepaalt in enkele seconden of content de moeite waard is. Als hij het idee heeft naar een commercial te kijken ben je hem kwijt. Merken denken vaak inside out. Wat willen wij aan de wereld vertellen? Die vraag moet je omdraaien: wat wil de wereld van ons horen? Wij maken daarom alleen maar dingen die mensen écht willen zien. Geen branded content, maar native content die we effectief branden. Dat is voor veel merken een nieuwe gedachte.’
Het klassieke advertisingmodel is ten dode opgeschreven?
‘Dat hoor je inderdaad vaak. Ook dat tv zijn langste tijd heeft gehad. Ik geloof daar niet in. Maar ik denk wel dat je creatiever met de beschikbare tools om moet gaan. De grenzen tussen advertising en content zullen de komende jaren steeds verder vervagen. Wil je kijkers en consumenten bij de les houden is een verhaalgedreven, native aanpak een must. Uiteindelijk gaat het bij Endemol al 20 jaar om het verhaal, welk medium we ook gebruiken. Storytelling is ons bestaansrecht.’
Dit interview is ook te lezen in ons zesde Today is Canday Magazine. Vraag ‘m aan via onze website onder het kopje ‘Contact’.
The post ‘Storytelling is ons bestaansrecht.’ appeared first on Today is Canday.